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户外广告设置的一些问题,让武汉广告工程制作公司为您解析

2019-06-24 08:30:01 2365次浏览

价 格:面议

目前,相当一部分街道户外广告无序化状况严重,广告媒体设置混乱,视觉图像泛滥成灾,使得城市中这一道“亮丽的风景线”反倒成了混乱不堪的“视觉垃圾”。户外广告媒体长期以来一直是商家和广告经营者占据的阵地,广告主、广告经营者只从自身利益出发,缺乏对城市环境整体保护的意识,胡乱设置广告,影响建筑物的美观,且造成一定的安全隐患,形成了失控的局面。根据笔者的调查,主要症结表现在以下几个方面:

第一,户外广告媒体随意设置。广告主、广告经营者盲目追求广告投放量,总以为广告牌以大为美,以多争效,造成媒体资源的滥用。如一些建筑屋顶广告牌面积大,不按期维修,潜藏着事故隐患。也有一些广告经营者事前不经审批,擅自抢占广告阵地,因经营不善,出现一些广告牌长期空置。

第二,广告监督管理不到位,执法力度欠缺。由于现有户外广告法规仍不系统、合理,因此,广告监督管理部门对设置和发布户外广告的管理工作相对被动,还未能起到引导户外广告良性发展的重要作用。

第三,户外广告媒体设置与城市建筑环境不协调,有碍观赏。主要表现为广告牌高低不一,参差不齐,混乱不堪。-些建筑物楼小牌大,楼小牌多,大有广告牌包裹建筑物的趋势。严重者,一些建筑物表面几乎都成了劣质画面的广告墙,破坏了现代城市的生态环境,美化城市的功能被严重削弱成为视觉污染,构成了对城市市容市貌的危害。

第四,户外广告媒体造型缺乏美观。如人行道和绿化带的广告牌、灯箱造型比例、尺度与环境不相协调,而且用料材质不太讲究,工艺制作水准不高。一些广告牌铁架裸露生锈,框架包边破损、失修,久而久之造成隐患。又如在一些城市中,门面招牌、广告灯箱和广告牌的展架以金属镀金来处理,在光照下产生强烈而刺眼的反光,严重扰乱了人的视线。

第五,广告画面视觉图像泛滥成灾。低劣的设计、煽情的图像和粗俗的色彩使广告变成了那些眼花缭乱、五花八门的“视觉垃圾”,增加了环境杂乱无序,导致观众产生心理紧张感。

第六,商业门面的店招、店牌与广告牌的功能不甚明确。一些商家把商店名称的招牌变成了介绍产品种类的告示,出现了不必要的图像画面。一些店招牌也像户外大型广告牌一样用彩色图片和文字组合,殊不知这样的搭配,只会干扰文字的清晰性。

大多数欧洲国家,户外广告是不被赞成的。在美国和法国,都会有很多组织开展抵制这种商业行为的活动。麦当劳在法国巴黎店招牌的底色,也决不是我们触目所及的鲜红,而是低调的灰色。而可口可乐在日本东京的广告牌,底色一律是并不张扬的白色,这是国外强制性的保护城市色彩的法律带来的城市和谐。

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