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诚信服务,顾客至上,是武汉户外广告牌制作公司服务宗旨

2019-05-16 11:38:01 1154次浏览

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户外广告设置的地域定位

户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好,这是户外广告设置中另一个重要问题。广告设置的定位,在大中城市与乡镇地区中也应有所不同的,甚至相邻城市与城市之间也都有所不同,这就是户外广告设置的地域定位。

1. 户外广告设置的地域定位应避开“集中”设置。受户外广告设置的地域定位的影响,广告主与广告公司在广告发布位置的选择上应避免在户外广告过于集中的地段去发布,殊不知,正是这些“过于集中”的地段视觉干扰因素就多,因而通常是无法准确、明晰地传递广告信息的。相反,选择广告位错落有致的地段,不仅与周围环境和灯光相协调,而且还避免了视觉干扰、广告内容也更能准确地得到传递。

2. 户外广告设置的地域定位应考虑社会环境因素。例如,电子产品集中的商业地与食品销售点在内容与形式上是完全不同的,这就是社会环境因素。食品类的广告在内容上,可以从文化民俗内涵里挖掘而电子产品则体现了科技的作用。这两种户外广告虽然都有一定的文化品位但终究因为这一社会环境的不同,而设置的地域也应当不同。因此,只有深入进行调研分析了解人们的审美喜好,特别是社会环境的区别,有的放矢地设定准确的设置位置,才能获得预期的效果,也就是说,只有科学、严谨的设置定位,才会收到好的广告设置效果。

所以,地域定位,包括户外广告设置的地区、地段、具体建筑物或者其他载体的部位或者位置,最主要的抉择就在于对社会环境的影响。再举一例。从上海的广告商角度看最好是在东方明珠的大球上做广告,因为这样能使广告效应最大化。然而,每一个智商正常的广告商也都明白,这样做是不可能的,因为任何户外广告的商业利益是无法与城市标致性建筑的公共利益相提并论的。

这里,户外广告的地域定位不能忘记两个必要条件和一个充分条件。必要条件之一,是必须具备户外广告的设置地(通常说的广告阵地)业主同意转让阵地的使用权;之二是广告发布必须符合广告设置规划或者获得政府管理部门的批准。一个充分条件,就是要求户外广告的设置与周围的社会氛围和环境相协调。

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