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武汉户外广告牌制作,服务大众

2019-06-25 05:28:01 2050次浏览

价 格:面议

户外广告设置的消费定位

户外广告设置的消费群体定位,是指广告内容适应的主要人群。这是因为户外广告必须与这些商场的消费群体定位相匹配。同时,消费趋向定位是建立在健康的消费价值观和“以设计引领消费”的理论中的,这种消费趋向定位,在户外广告设置审核中不能不成为管理者的一种重要依据。消费定位可从以下两方面来思考:

1. 消费群体定位。比如,在上海,设置在恒隆广场、八佰伴商场和第一百货公司的户外广告是不可能一样的。在这些地段设置的户外广告,常常会迎合某一消费群体相对集中的需要,这是户外广告消费群体定位带来的结果。正确的消费定位,具有引领消费群体的作用,发挥了广告的正面效应,促进了市场的繁荣。这种消费定位要求设置在不同载体上的户外广告,必须充分了解不同消费群体的审美、年龄分层、消费水准和消费需求。因此,研究信息受众的心理需求和视觉感受,成为消费定位的一个常识。但是,广告的消费定位必须受到户外广告设置定位的制约,也直接关系到预期广告效应的实现与否,因此对于要求设置户外广告的商者来说,是否获得成功的设置离不开正确的消费群体定位。

2. 消费趋向定位。户外广告的消费趋向定位,是户外广告内容的前瞻性和时尚性的表现。但作为户外广告设置的管理者,必须考虑设置的精神效应和导向效果。一件成功的设计作品,应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计,正是源于对文化内涵的明晰的认识,积极引导一个健康、向上的消费观念和正确的价值取向。在当代,户外广告作为一种文化的载体,应体现出对社会、对国家、对企业积极负责的态度。所以,消费趋向定位说到底是一种精神和导向。因为设置在户外的广告,除了承担和提供企业和 商品的信息功能外,还能通过广告本身的精神和品位体现出企业文化和民族精神。

进入21世纪的中国经济,人们的消费观和购买力都有了质的变化,人们的文化素养和较成熟的消费观念正在逐步形成,消费层在不断地细分,也拥有了广阔的空间。同样,进入了21世纪的管理者也应当具备引领和导向设置的基本素质。

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