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楼宇广告与预期效果不同

2019-07-15 10:05:01 2936次浏览

价 格:面议

楼宇广告的出现曾经让广告行业飞速的发展,在商业楼宇中做好广告的投放,可以按顺序和时间依次播出广告内容,而且不占用多余的时间,但是随着时间和经济的发展,楼宇广告带给人们的广告效果却不是预期中一样,下面是广告网的详细介绍:

最近两年,现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体,即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错,我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告,还有一些高科技产品的广告等。

可是,这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告,费用还是蛮贵的。为什么这么说呢?因为从目前投放的情况来看,还没有达到预期的效果。个人认为主要是目标群体在这种媒体环境中待的时间太短,心思完全不在电视上面,这就和在家里踏踏实实地看电视的感觉是不一样的。家中看广告的环境比较狭小,凝聚力比较强。

我们再来分析电梯广告。广东火车站广告,在楼梯里面,虽然环境也比较狭小,接触率较高,但是没有凝聚力,因为目标群体的思维比较发散,脑子里面基本记不住什么东西。所以,这种媒体的信息接受度到底能达到什么样的程度,还需要用时间来验证。

由于是一个新鲜的东西,楼梯广告最近两年被媒体炒作的比较厉害,但这种广告媒体的整个效果还没有达到人们预想中的那样。不过,我们可以大胆预测,可能在未来这种媒体无处不在、无时不在的时候,其作用才可能淋漓尽致地发挥出来。

另外,可能这种广告媒体适合某一类的产品,但是大多数产品在这种媒体上做推广的效果需要进一步验证。电梯旁边的人流量确实很大,但是大家想想,在这种环境中到底有几个人能够记住产品的广告呢?我们必须在脑子里打个问号。

再者,大家天天坐电梯,天天看这个广告,看到一定程度的时候,就会产生逆反心理,所以广告投放的比例和节奏就需要特别注意了。比如说,在电梯里看电视需要五次才能记住广告的内容,但是在家里有可能看两次就记住了,因为家里的环境凝聚力高;

在电梯里面,由于大脑思考的问题太多,思维过于分散,不容易记住东西。也就是说,楼宇广告需要更高的播放频率。

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