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国内墙体户外广告的分析

2019-05-18 01:27:01 1150次浏览

价 格:面议

谈到墙体户外广告市场的发展现状,必然需要运用一系列的图表与数据对市场规模、增长速度、集中度等现状要素进行描述和分析。这也是最直接和最有效的方法。下面是对目前国内墙体户外广告细分市场做出相对全面的总结。

1.国内墙体户外广告细分市场发展时间不长,市场规模比较有限,缺乏足够的市场数据积累;

2.市场发展初期,缺少相应的产业标准。例如就显示屏的面积而言,就缺乏相应的标准进行界定,这就为统计市场数据带来统计口径难题;

3. 数据难以收集和分析。市场竞争格局还未形成,一些企业出于保持优势或其它考虑,对信息披露一直持审慎态度,数据不易获取。个别企业为寻找风险投资或谋求上市,虽聘请了第三方调研机构进行过市场调查,但所得数据大都仅围绕服务企业自身,缺乏全面性和系统性。

4.全国:低端市场与高端市场俱增共荣

机场地铁广告相对于国内墙体户外广告显示屏(LCD、LED、PDP等形式的显示屏)广告市场销售收入总额,墙体户外广告所占的市场份额依然偏低。

5.区域:北、上、广、深市场相对领先、成熟

在一线城市北、上、广、深,户外大型LED屏细分市场无论在市场规模方面,还是在资源开发方面都走在全国的前列,同时,得益外在机遇的推动,屏体资源的招商运营也相对成熟。随着一线城市核心商圈市场的屏容量接近饱和,目前开发重点正在向二线城市推移和扩展。

6.格局:差距明显,三强领航

纵观国内户外大型LED屏细分市场的竞争态势,基本呈现“差距明显,三强领航”格局。

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